2020年中国NMN成分补剂消费者调研报告

接近80%的消费者在听说NMN成分保健品后，受访者对为NMN成分保健品功效认知不够全面，认为其主要功效是增强免疫力和改善睡眠。

多数消费者在最近一年开始接触到NMN成分保健品。在知道NMN成分保健品的消费者中，真 正购买和服用过的消费者还较少，该产品依然还有较大的销售空间。

近两年内NMN成分保健品在国内认知度逐渐提高，特别是在国内企业如金达威进入市场对境外企业开展追赶之后，NMN成分保健品在电商渠道搜索量大幅增长。2020年7月9日，金达威NMN产品上线天猫旗舰店，首批货（约1500瓶）上架一周后售罄，在消费端、社交端均引起了不小的反响。

多数受访者希望通过服用NMN成分保健品以增强身体免疫力、改善睡眠，另有接近40%的受访者希望通过服用NMN成分保健品以达到修复皮肤、实现美容美白的效果。

受访消费者选购NMN保健品品牌分布较广，但近半数选择的是美国产地的NMN成分保健品，其次则为日本和澳大利亚。受访消费者更青睐国际大品牌，如上市公司金达威集团由于在资本市场受益于“NMN”概念，旗下的美国品牌Doctor's Best的NMN产品在目标群体中具备较高的知名度。此外，包括美国知名膳食营养品牌GNC在内的众多国际品牌也计划在11月全球同步上市NMN相关产品。

受访消费者愿支付较多费用来购买NMN成分保健品，年消费金额在2000-4999元的NMN受访消费者最多；多数受访消费者（47.7%）保持每天服用一次NMN保健品的频率。

在服用NMN成分的保健品后，受访者感到自身最明显的变化为精神状态变好，其次为皮肤变白、紧致。另外，受访消费者对NMN成分保健品的功效较为满意，会继续坚持服用，也愿意推荐他人购买。

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